หนุนทีวีปั้นแพลตฟอร์มดิจิทัล รับเทรนด์ผู้ชมยุคมิลเลนเนียล

updated: 18 พ.ค. 2560 เวลา 20:03:27 น.

 

"นีลเส็น" แนะทิศทางอุตสาหกรรมทีวี เร่งลงทุนปั้นแพลตฟอร์มดิจิทัลของตัวเองรับพฤติกรรมผู้ชมเจนใหม่หันดูรายการผ่านอินเทอร์เน็ต พร้อมเน้นสร้างฐานแฟนคลับด้วยกลยุทธ์เซ็กเมนเทชั่นชูแคแร็กเตอร์-คอนเทนต์โดดเด่นชัดเจน เสริมความเชื่อมั่นดูดเม็ดเงินโฆษณา

นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย กล่าวว่า อุตสาหกรรมทีวียังต้องปรับตัวต่อเนื่องเพื่อรับเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะด้านช่องทางรับชม ซึ่งจากการสำรวจผู้ชมรุ่นใหม่อายุ 15-24 ปีดูทีวีน้อยลง แต่หันดูรายการโทรทัศน์ทั้งสดและย้อนหลังผ่านอินเทอร์เน็ตมากขึ้น

เห็นได้จากช่วง 2 ปีที่ผ่านมาซึ่งคนกลุ่มนี้ดูทีวีเพียง 9.6% เท่านั้น ไปในทิศทางเดียวกับงบฯโฆษณาบนสื่อออนไลน์เติบโตต่อเนื่อง 5 ปี จาก 2,783 ล้านบาทในปี 2012 เป็น 9,477 ล้านบาทในปี 2016 และคาดว่าจะแตะ 10,000 ล้านบาทในปีนี้

เพื่อจับผู้ชมกลุ่มนี้และสร้างความมั่นคงให้กับธุรกิจในระยะยาว ช่องทีวีควรลงทุนสร้างแพลตฟอร์มของตนเอง ซึ่งจะช่วยให้สามารถควบคุมกลยุทธ์การทำตลาดและสร้างรายได้จากโฆษณาอย่างเต็มที่ รวมถึงยังสามารถรับรู้จำนวนและข้อมูลอินไซต์ของผู้ชมเพื่อนำไปต่อยอดได้อีกด้วย แตกต่างจากปัจจุบันที่ใช้แพลตฟอร์มภายนอกอย่างยูทูบหรือเฟซบุ๊ก ซึ่งช่องทีวีมีสถานะเป็นเพียงผู้ใช้รายหนึ่งเท่านั้น

ขณะเดียวกันแต่ละช่องต้องมีแคแร็กเตอร์และคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์แตกต่างจากคู่แข่งชัดเจนเพื่อสร้างการจดจำและฐานแฟนคลับของช่อง ซึ่งนอกจากจะช่วยเพิ่มเรตติ้งได้สูงและต่อเนื่อง อาทิ กรณีช่องเวิร์คพอยท์ที่เน้นการประกวดร้องเพลง หรือการเน้นภาพยนตร์ของโมโน 29 จนมีเรตติ้งเป็นอันดับ 1 และ 2 แล้ว ในระยะยาวยังสามารถใช้ดึงผู้ชมมายังแพลตฟอร์มของตนเองได้อีกด้วย

"ที่ผ่านมาช่องทีวีนิยมใช้แพลตฟอร์มเทิร์ดปาร์ตี้เนื่องจากความง่าย ลงทุนน้อย และมีจำนวนฐานผู้ใช้งานอยู่แล้ว แต่ในอนาคตเมื่อการแข่งขันสูงขึ้นก็ต้องมีแพลตฟอร์มเป็นของตนเอง เพื่อความยืดหยุ่นและรวดเร็วในการทำกลยุทธ์ รวมถึงเก็บเกี่ยวรายได้จากโฆษณา"

สำหรับบริษัทเองยังเดินหน้าเรื่องการวัดเรตติ้งในช่องทางออนไลน์ โดยเดือน มิ.ย.นี้จะเปิดเผยผลเรตติ้งบนช่องทางออฟฟิเชียลเว็บไซต์และแอปพลิเคชั่นของช่องทีวีดิจิทัล 3 รายซึ่งเข้าร่วมโครงการ และคาดว่าในอนาคตจะสามารถนำไปรวมกับเรตติ้งทีวีเพื่อสะท้อนจำนวนผู้ชมที่แท้จริงได้

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้


 
 
Desktop View
 


ข่าวยอดนิยม