"โมโตโรล่า" อัดฉีดเงินเพิ่ม 200% ฟื้นแบรนด์มือถือเจาะกลุ่ม GenY

updated: 13 พ.ค. 2560 เวลา 20:45:01 น.

 

โมโตโรล่า ทุ่มงบฯการตลาดเพิ่ม 200% ย้ำแกร่งแบรนด์เจาะใจ Gen Y เปิดตัว 4 ซีรีส์กวาดทุกเซ็กเมนต์ปั๊มยอดขายโตดับเบิลดิจิต ชิง Top 3 ภายใน 5 ปี

นายอาวิทย์ จิระเลิศพงษ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟน บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า แบ่งการทำตลาดสมาร์ทโฟน โดยใช้แบรนด์ "เลอโนโว"สำหรับกลุ่มแมส ราคาต่ำกว่าหมื่นบาท ส่วน"โมโตโรล่า" จับกลุ่มคนเมือง มีผลิตภัณฑ์ครบทุกเซ็กเมนต์ แต่เน้น Gen Y อายุ 18-39 ปี ที่อาศัยในเมือง แต่ใช้ศูนย์บริการหลังการขาย"เลอโนโว" ร่วมกัน

"เรากลับมาใช้โมโตโรล่าตามเดิม หลังหายจากตลาดไทย 5-6 ปี ยังเป็นแบรนด์ที่คนพูดถึง การทำเเบรนด์เป็นสิ่งที่โฟกัสที่สุดในปีนี้ หลายคนผูกพันกับแบรนด์นี้ จึงนำคอนเน็กชั่นเหล่านั้นและสร้างแบรนด์เบสออนอินโนเวชั่นที่ไม่เหมือนใคร หานวัตกรรมที่แท้จริงให้ผู้ใช้"

โดยปีนี้จะบุกตลาดเต็มที่ หลังจากปีที่แล้วประสบความสำเร็จจากการเปิดตัว Moto Z ที่มียอดขายเป็นอันดับ 2 ในกลุ่มเอเชีย-แปซิฟิก ทั่วโลกขายได้ 3 ล้านเครื่อง ในประเทศไทยเองก็ได้ผลตอบรับที่ดี เป็น 1 ใน 3 ประเทศหลักที่บริษัทโฟกัส พร้อมให้งบฯการตลาดเพิ่ม 200% สร้างพรีเมี่ยมอิมเมจแบรนด์กับสื่อหลัก 40% อีก 50% ใช้สื่อออนไลน์ ที่เหลือใช้จัดอีเวนต์ และขยายความร่วมมือกับโอเปอเรเตอร์และในปีนี้โมโตโรล่าจะเปิดตัว 4 ซีรีส์ ได้แก่ ซีรีส์ C และ E ราคา 3,000-5,000 บาท 

เน้นแบตเตอรี่และความทนทาน ซีรีส์ G ราคา 6,000-9,000 บาท เน้นกล้องที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน ซีรีส์ X ราคา 10,000-15,000 บาท เน้นดีไซน์และวัสดุพรีเมี่ยม และซีรีส์ Z 15,000-20,000 บาทจับกลุ่มที่ต้องการนวัตกรรมใหม่ มี Moto Mod นำ แต่ละซีรีส์จะมี 2-3 รุ่น คาดว่ายอดขายจะโตดับเบิลดิจิต จากที่มีส่วนแบ่งติด Top 5 ตั้งเป้าใน 5 ปีขยับเป็น Top 3

"แบรนด์จีนน่ากลัวในแง่การทุ่มลงทุน แต่ก็เป็นความท้าทายของเรา ที่ได้เปรียบในแง่แบรนดิ้งที่แข็งแรงมาจากอดีต ขณะที่เจ้าตลาด 2 แบรนด์ค่อนข้างคงตัว จึงเป็นโอกาสที่จะสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ ปีนี้จะมีการขายออนไลน์ผ่านลาซาด้า เพื่อเจาะตลาดต่างจังหวัดเพิ่ม"
 
 
Desktop View