เทรนด์"สปอร์ตแฟชั่น"โตไม่หยุด ร้านกีฬาสปีดสาขา-แบรนด์แตกสินค้าชิงดีมานด์

updated: 21 เม.ย 2560 เวลา 07:15:20 น.

 

"สปอร์ตแฟชั่น" คึกไม่หยุด เชนร้านกีฬา สินค้าปรับทัพแตกไลน์ถี่ยิบ สร้างวาไรตี้รับแรงซื้อทุกระดับ "ซูเปอร์สปอร์ต" ผุดโมเดลใหม่ รุกรองเท้าผ้าใบแฟชั่น-ปรับโฉมร้านเก่า รุกดิสเคานต์สโตร์ ด้าน "สปอร์ตมอลล์" ลุยขยายพื้นที่ 300-500 ตร.ม. เพิ่มโซนสปอร์ตแฟชั่น-สินค้าผู้หญิงมุ่งฮับกีฬารับดีมานด์ ฝั่งสปอร์ตแบรนด์อาดิดาส ไนกี้ พาเหรดคอลเล็กชั่นเก๋มัดใจสาวกไม่หยุด ส่วนแฟชั่นแบรนด์ร่วมประชันไลน์อัพกีฬาเสริมทัพ หวังตรึงฐานลูกค้า เพิ่มโอกาสขยายตลาด

ปีนี้ตลาดสินค้ากีฬามูลค่า 23,094 ล้านบาท ยังคงแข่งขันกันดุเดือดทั้งระหว่างร้านค้าและแบรนด์สินค้า ที่ต่างปรับกลยุทธ์สินค้าและพื้นที่ร้านค้ารับเทรนด์ใหม่ ๆ ของตลาด โดยเฉพาะเทรนด์สปอร์ตแฟชั่น หรือการใส่ชุดกีฬาในชีวิตประจำวัน ที่ทำให้ดีมานด์สินค้าเปลี่ยนแปลงไป เน้นความเป็นแฟชั่นมากขึ้น จากเดิมเน้นฟังก์ชั่นและนวัตกรรมเป็นหลัก ขณะเดียวกัน เทรนด์นี้ยังเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่จะขยายฐานมายังตลาดชุดกีฬา โดยแตกไลน์สินค้ากีฬาพร้อมอัดนวัตกรรม เช่น เส้นใยพิเศษช่วยระบายเหงื่อ เสริมกับความเชี่ยวชาญด้านดีไซน์หวังชิงฐานลูกค้ากับแบรนด์กีฬา

เชนร้านกีฬาชิงแฟชั่นนิสต้า

นายสุนทรสุรีย์เหลืองขจรผู้จัดการทั่วไปบริหารสินค้า สปอร์ตมอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัดกล่าวว่า ตลาดสินค้ากีฬาปีนี้มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องเป็นตัวเลข 2 หลัก โดยมีสปอร์ตแฟชั่นหรือความนิยมแต่งตัวด้วยชุดกีฬาของกลุ่มเจนวาย และวัยเริ่มทำงานโดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงที่มียอดใช้จ่ายสูงและเติบโตรวดเร็วจากความต้องการมิกซ์แอนด์แมตช์ชุดออกกำลังกายจนกลายเป็นดีมานด์หลักของตลาดร่วมกับแรงกระตุ้นจากอีเวนต์กีฬาที่จัดทุกอาทิตย์และกีฬาซีเกมส์ช่วงครึ่งปีหลัง รวมถึงการเมืองที่มั่นคงมากขึ้นหลังประกาศใช้รัฐธรรมนูญ



"สปอร์ตแฟชั่นกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้ามากขึ้นบางคนมีรองเท้าเพิ่ม3-5 คู่ จากเดิม 1-3 คู่ ชุดออกกำลังกายมีหลากหลายสีสัน ใส่ได้ไม่ซ้ำวันจึงโตเร็วตามไปด้วย ยอดขายไตรมาสแรกของบริษัทโตถึง 20%"

ส่งผลให้แบรนด์ทั้งกีฬาและแฟชั่นพยายามปรับตัวเพื่อชิงฐานผู้บริโภค โดยแบรนด์กีฬาพยายามดีไซน์สินค้าให้มีความเป็นแฟชั่นมากขึ้น อาทิ เพิ่มลวดลายและสีสันสดใส รวมถึงดึงคนดังทั้งศิลปินและนักกีฬาเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือดีไซน์คอลเล็กชั่นพิเศษ ขณะที่ฝั่งแบรนด์แฟชั่นเริ่มเปิดตัวสินค้าสไตล์กีฬาออกมาเช่นกัน

เพื่อรับเทรนด์และชิงความได้เปรียบทิศทางสปอร์ตมอลล์ปีนี้จึงเดินหน้ารีโนเวตร้าน 4 สาขา คือ บางกะปิ, งามวงศ์วาน, ท่าพระ และบางแค ตามคอนเซ็ปต์โกลบอล คอนเซ็ปต์สโตร์ หรือฮับสินค้ากีฬา โดยเพิ่มพื้นที่อีก 300-500 ตร.ม.สำหรับโซนสปอร์ตแฟชั่น เช่น อาดิดาส ออริจินอล รวมถึงโซนสินค้าสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ เพื่อเพิ่มความหลากหลายและความสะดวกในการช็อปปิ้งย้ำโพซิชั่นศูนย์รวมสินค้ากีฬา พร้อมจับมือบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เป็นครั้งที่ 3 เพื่อทำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งตลอดปี อาทิ สปอร์ตมอลล์ ซัมเมอร์ อัพ 2017 ลดราคาสินค้ากีฬาสูงสุดกว่า 50% พร้อมสิทธิพิเศษจากบัตรเครดิต คาดว่าจะสร้างยอดขายกว่า 450 ล้านบาท และผลักดันยอดขายปี 2560 ที่ 5,000 ล้านบาท โต 25%



สอดคล้องทิศทางซูเปอร์สปอร์ต ซึ่งนายโทนี่ มอร์ตัน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซีอาร์ซี สปอร์ต จำกัดกล่าวว่า ปีนี้ได้เพิ่มโมเดลร้านขายรองเท้าผ้าใบแฟชั่น และลิมิเต็ดเอดิชั่นในชื่อ "สนีกเกอร์" (Sneakerz) ที่เซ็นทรัลบางนา และเซ็นทรัลเฟสติวัล เชียงใหม่ รับเทรนด์สปอร์ตแฟชั่น โดยเฉพาะสนีกเกอร์ หรือรองเท้าผ้าใบแฟชั่นกำลังมาแรง พร้อมรีโนเวตร้านซูเปอร์สปอร์ตสาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ในคอนเซ็ปต์เวิลด์ ออฟ สปอร์ต และจะเปิดสาขาเซ็นทรัลนครราชสีมาขนาด 3,000 ตร.ม. ในเดือน ก.ย. ซึ่งเพิ่มบริการรับพรีออร์เดอร์สินค้า และบริการจุดรับสินค้าที่สั่งซื้อออนไลน์ ทั้งยังปรับโฉมร้าน "ฟิตบายซูเปอร์สปอร์ต" ที่เน้นเจาะช่องทางดิสเคานต์สโตร์ และเปิดใหม่อีก 9 สาขา เพื่อรับโอกาสเติบโตต่อเนื่องของตลาดสินค้ากีฬามูลค่า 23,094 ล้านบาท

สปอร์ตแบรนด์พาเหรดสินค้า

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า แบรนด์สินค้าสตรีตแฟชั่น "อาดิดาส ออริจินอล" เป็นอีกแบรนด์ที่มีความเคลื่อนไหวคึกคัก ไม่ว่าจะเป็นการจับมือศิลปิน ดีไซเนอร์ชื่อดังจำนวนมาก เพื่อออกแบบสินค้าร่วมกัน ล่าสุดจับมืออาเล็กซานเดอร์ แวง ขนไอเท็มเท่ ๆ พร้อมลูกเล่นของโลโก้อาดิดาส ออริจินอลที่พลิกกลับหัว เริ่มวางตลาดตั้งแต่ต้นเดือนเมษายน และก่อนหน้านี้ได้จับมือ "ฟาเรล วิลเลียม" แปลงโฉมรองเท้ารุ่นฮิต ซูเปอร์สตาร์วางขายรวดเดียว 50 สี และ "คานเย เวสต์" พัฒนารองเท้ารุ่นยีซี่ บูทส์ เป็นต้น ซึ่งภายใต้กลยุทธ์คอลลาบอเรชั่นทำให้อาดิดาสสร้างแรงสั่นสะเทือนวงการจากปรากฏการณ์สาวกของแบรนด์แย่งชิงรองเท้าคู่พิเศษอยู่ตลอดแม้ราคาบางรุ่นจะสูงกว่า8,000 กว่าบาทก็ยังได้รับความสนใจล้นหลาม

ส่วนไนกี้ช่วงที่ผ่านมาได้แตกไลน์ Nike Lab ร้านขายสินค้าไนกี้รุ่นพิเศษ ผลิตโดยดีไซเนอร์ชื่อดัง หรือคอลลาบอเรชั่นร่วมกับแบรนด์แนวสตรีต อาทิ Supreme, Fragment Design, Undercover ฯลฯ ปัจจุบันมี 6 สาขาทั่วโลก แม้โมเดลดังกล่าวยังไม่นำมาเปิดที่ไทย แต่ไนกี้ส่งสินค้าที่มีการดีไซน์ร่วมกับศิลปินต่าง ๆ ออกมายั่วใจแฟนคลับชาวไทยอย่างต่อเนื่อง อาทิ Nike Air Max Zero ที่ได้ Tinker Hatfield ดีไซเนอร์ชาวอเมริกันช่วยออกแบบ หรือการพัฒนาสินค้ารุ่นใหม่ที่เพิ่มความเป็นแฟชั่น และใส่เทคโนโลยีต่าง ๆ เข้าไป ไม่ว่าจะเป็นพื้นรองเท้า เนื้อผ้า ฯลฯ อาทิ รองเท้าทรงสลิปออน Nike Aptare SE, Nike Sock Dart BR

"แฟชั่น" แตกไลน์สปอร์ตเสริม

นางสาวแสงแข หาญวนิชย์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มงานการตลาด บริษัท แม็คกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวก่อนหน้านี้ว่า บริษัทได้ออกสินค้าแบรนด์ใหม่ "UP" เป็นแบรนด์ชุดกีฬาใส่ได้ทั้งชายและหญิง สามารถมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อผ้าอื่น เพื่อทำกิจกรรมต่าง ๆ หรือสวมใส่ในชีวิตประจำวัน ตามสโลแกน "Unlimited Performance" เป้าหมายเจาะกลุ่มคนชื่นชอบออกกำลังกาย ทำกิจกรรมเอาต์ดอร์ และแต่งตัวลุกสปอร์ตตามเทรนด์แฟชั่น

เช่นเดียวกับนายเกา โก๊ะ เชง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บีจีที คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้ได้รับสิทธิ์ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์บอดี้โกลฟ ก็ประกาศผลักดันกลุ่มสินค้าสปอร์ตแฟชั่น โดยส่งแบรนด์บอดี้โกลฟ แอคทิเวต ออกมาทำตลาดกลางปี เริ่มจากเสื้อผ้ากีฬาในร่ม อาทิ ฟิตเนส โยคะ ฯลฯ และเตรียมขยายไลน์กลุ่มกีฬากลางแจ้ง อาทิ ฟุตบอล เทนนิส ฯลฯ ชูราคาเข้าถึงง่าย 800-2,000 บาท ขยายฐานผู้ชื่นชอบแบรนด์อินเตอร์ในราคาระดับกลาง ๆ ทั้งนี้ บริษัทจะเพิ่มน้ำหนักสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และโปรโมชั่นโดนใจวัยรุ่นมากขึ้น

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้
 
 
Desktop View