อนาคตวงการหนังสือ และการเติบโตของโฆษณาดิจิทัล (1)

updated: 18 มี.ค. 2560 เวลา 08:45:18 น.

 

คอลัมน์ Pawoot.com โดย ภาวุธ พงษ์วิทยภานุ

วันนี้อยากมาสรุปตัวเลขให้ดูกันเกี่ยวกับวงการหนังสือ-สิ่งพิมพ์ไทย กับวงการสื่อโฆษณาดิจิทัลว่าการเติบโตเป็นยังไงบ้างครับ หากดูตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ (Print) ทั้งหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร เห็นได้ชัดว่ามูลค่ารวมตกลงอย่างเห็นได้ชัด

เงินโฆษณาในสื่อ "หนังสือพิมพ์

ปี 2549 มีรายได้ 15,432 ล้านบาท

ปี 2558 มีรายได้ 12,3321 ล้านบาท (ลดลง 20.09% เมื่อเทียบกัน)

เงินโฆษณาในสื่อ "นิตยสาร"

ปี 2549 มีรายได้ 6,140 ล้านบาท

ปี 2558 มีรายได้ 4,227 ล้านบาท (ลดลง 31.16% เมื่อเทียบกัน)

หากรวมตัวเลขทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสารเข้าด้วยกัน ปี 2549 มีมูลค่าถึง 21,572 ล้านบาท ปี 2558 มูลค่าลดลงเหลือ 16,559 ล้านบาท หรือ 23.24%

จากตัวเลขที่ลดลงทำให้เกิดการปิดตัวของนิตยสารต่าง ๆ ในแทบทุกประเภทของนิตยสาร

การปิดตัวนี้เกิดจากพฤติกรรม "การอ่าน" ของคนที่เปลี่ยนไป เดิมอ่านจากสื่อ "กระดาษ" มาเป็นอ่านทาง "ออนไลน์ หรือ ดิจิทัล" เช่นผู้หญิงหลายคนหันมาอ่านข้อมูลแฟชั่น review สินค้าทางออนไลน์ติดตามบิวตี้บล็อกเกอร์ และคนดังออนไลน์รวมถึงติดตาม Social Media ดาราแทนอ่านหนังสือพิมพ์ดาราทั่วไป

เมื่อการอ่านของคนเปลี่ยนจากกระดาษสู่ออนไลน์ เพราะ "เวลา" ที่มีเท่าเดิม และการหาหนังสืออ่าน เป็นสิ่งที่มีข้อจำกัด เทียบกับออนไลน์ที่แทบไม่มีข้อจำกัดการเข้าถึง, ราคาที่ถูกกว่า หรือฟรีด้วยซ้ำ อ่านที่ไหนก็ได้ ผ่านมือถือและอุปกรณ์ต่าง ๆ ทำให้สื่อสิ่งพิมพ์ถดถอย หรือปิดตัวอย่างรวดเร็ว

ผู้หญิงส่วนใหญ่เริ่มหันไปติดตามรีวิวของคนดังในโลกออนไลน์ ผ่าน Youtube ทำให้คนธรรมดากลายเป็นสื่อ

อีกตัวอย่างของกลุ่มเด็กที่เลิกซื้อการ์ตูนหันมาอ่านออนไลน์เพราะเร็ว ฟรี และง่าย

ขณะที่วงการสิ่งพิมพ์กำลังตกลงฮวบฮาบ ลองมาดูวงการสื่อออนไลน์บ้าง

หากดูตัวเลขจาก DAAT จะเห็นได้ว่าสื่อโฆษณาออนไลน์ปี 2016 น่าจะเกือบหมื่นล้านบาท โตขึ้น 23% จากปี 2015 (เก็บจาก Digital Agency จำนวนหนึ่ง) ส่วนตัวผมประมาณการเองว่ายังมีอีกหลายธุรกิจที่ใช้สื่อออนไลน์ ไม่ได้นำมารวมอยู่ในนี้อีกมาก เช่น เว็บขายของ E-Commerce, ธุรกิจต่าง ๆ ที่ซื้อโฆษณาออนไลน์เอง รวมถึง SMEs ขนาดเล็ก ไปจนถึงบุคคลธรรมดาที่ลงโฆษณาออนไลน์ หากประมาณคร่าว ๆ ตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ (ปี 2016) น่าจะไม่ต่ำกว่า 15,000-20,000 ล้าน

เงินโฆษณาออนไลน์ไปอยู่ที่ไหน ?

หากลองดูตัวเลขแยกประเภทการใช้สื่อโฆษณาออนไลน์จะเห็นได้ว่า มีการใช้เม็ดเงินในสื่อโฆษณาออนไลน์ประเภท Display Ads หรือโฆษณาพวกแบนเนอร์ แถบโฆษณาในเว็บไซต์ และตัวเลขที่เติบโตจนน่าตกใจคือการใช้เม็ดเงินลงโฆษณาใน Facebook หากวิเคราะห์ดี ๆ เงินเกือบ 6,755 ล้านบาท หรือ 67% ของเม็ดเงินลงโฆษณาออนไลน์ของไทยออกไปยังสื่อต่างประเทศอย่าง Google, Facebook, Line, Instagram, Youtube เป็นต้น (ผมประมาณการกว่า 50% ของ Display Ads น่าจะลงผ่าน Google Ads Network)

เมื่อลองมาดูการเติบโตของสื่อออนไลน์ในต่างประเทศอย่าง Facebook และ Google จะเห็นได้ว่า รายได้ในปี 2015 ของ Facebook สูงถึง 17,928 ล้านเหรียญ หรือ 6.29 แสนล้านบาท โตขึ้น 43.82% (พนักงาน 12,691 คน รายได้ต่อหัว 49.56 ล้านบาท) ส่วน Google สูงถึง 74,540 ล้านเหรียญหรือ 2.61 ล้านล้านบาท เทียบงบประมาณแผ่นดินของไทย

ปี 2015 มี 2.33 ล้านบาท (รายได้ Google มากกว่างบประมาณแผ่นดินไทย 2.8 หมื่นล้านบาท) ในขณะที่ Google มีพนักงานทั่วโลก 61,814 คน ในปี 2015 คิดรายได้ต่อพนักงาน Google หนึ่งคนตกคนละ 42.2 ล้านบาท

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้

 
 
Desktop View