ส่องงบฯโฆษณา สินค้าส่งสัญญาณบวก

updated: 17 มี.ค. 2560 เวลา 21:00:22 น.

 

แม้เศรษฐกิจโดยรวมอาจจะยังไม่หวือหวา แต่ก็ยังมีความเคลื่อนไหวด้านการใช้งบฯโฆษณาของแบรนด์สินค้าเกิดขึ้น

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานว่า 5 แบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด 2 เดือนแรกปีนี้ (มกราคม-กุมภาพันธ์ 2560) ยังตกเป็นของ โคเรียคิง 388 ล้าน เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 274 ล้าน ช้าง คอร์ปอเรต 171 ล้าน เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่ใช้ 2.4 ล้าน ตามด้วยกลุ่มสื่อสาร ดีแทค 146 ล้าน ลดลงจากปีก่อนที่ใช้ 193 ล้าน โตโยต้า ปิกอัพ 143 ล้าน เพิ่มจากปีก่อนที่ใช้ 96 ล้าน และโตโยต้า รถนั่งส่วนบุคคล 138 ล้าน ลดลงปีก่อนที่ใช้ 157 ล้าน



ในแง่ภาพรวมใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อ 2 เดือนแรกปีนี้ มีมูลค่ารวม 16,113 ล้านบาท ลดลง 4.19% ประกอบด้วย ช่องเก่า 6,948 ล้าน ลดลง 9.53% เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม 541 ล้าน ลดลง 20.44% ทีวีดิจิทัล 3,335 ล้าน โต 6.79% วิทยุ 653 ล้าน ลดลง 15.08% หนังสือพิมพ์ 1,273 ล้าน ลดลง 16.52% นิตยสาร 300 ล้าน ลดลง 36.44% สื่อในโรงภาพยนตร์ 941 ล้าน โต 35.40% สื่อกลางแจ้ง 954 ล้าน โต 21.99% สื่อเคลื่อนที่ 813 ล้าน โต 7.11% สื่อ ณ จุดขาย (In Store) 139 ล้าน โต 43.30% (เพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในบิ๊กซี และ 7-11 เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559) และสื่ออินเทอร์เน็ต 217 ล้าน ลดลง 8.44% (ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 ได้ขยายการเก็บข้อมูลเป็น 50 เว็บไซต์ยอดนิยม)

หากแยกเฉพาะเดือนกุมภาพันธ์พบว่า มีมูลค่ารวม 7,988 ล้าน ลดลง 6.95% จากช่วงเวลาเดียวกันปีก่อน ได้แก่ ช่องเก่า 3,476 ล้าน ลดลง 8.86% เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม 264 ล้าน ลดลง 20.48% ทีวีดิจิทัล 1,750 ล้าน โต 5.68% วิทยุ 326 ล้าน ลดลง 21.26% หนังสือพิมพ์ 617 ล้าน ลดลง 22.39% นิตยสาร 147 ล้าน ลดลง 38.75% สื่อในโรงภาพยนตร์ 468 ล้าน โต 25.81% สื่อกลางแจ้ง 472 ล้าน โต 18.59% สื่อเคลื่อนที่ 281 ล้าน ลดลง 27.20% สื่อ ณ จุดขาย (In Store) 70 ล้าน โต 40% และสื่ออินเทอร์เน็ต 115 ล้าน ลดลง 10.16%

ขณะที่แนวโน้มการใช้งบฯโฆษณาช่วงเดือนมีนาคมก็เริ่มดีขึ้น เนื่องจากเป็นหน้าขายของหลาย ๆ สินค้า โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่ม ที่เริ่มอัดโปรโมชั่น หวังกระตุ้นยอดขาย ก็น่าจะเป็นส่วนสำคัญในการกระตุ้นให้อุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมโตขึ้น ส่วนจะไปไกลได้แค่ไหน ต้องรอ...ลุ้น

ติดตามข่าวสาร ผ่านแฟนเพจเฟซบุ๊ค ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
www.facebook.com/PrachachatOnline
ทวิตเตอร์ @prachachat

ติดตามอ่านข่าวสารจากประชาชาติออนไลน์
ดาวน์โหลดผ่านแอปพลิเคชั่น >> Prachachat << ได้แล้ววันนี้
 
 
Desktop View
 


ข่าวยอดนิยม